为深入贯彻乡村全面振兴战略，扎实推进农业人才队伍建设，有效破解本地农产品发展难题，5月26日，新沟镇街开展农业品牌打造与电商运营专题培训。街道农业分管领导、农场集团公司、经济发展办（农业农村）、裕丰农业公司全体工作人员，以及辖区新型农业经营主体、农业合作社负责人参加培训。

本次培训以集中授课方式开展，聚焦农业品牌建设和农产品电商运营两大核心内容，兼具理论深度与实操指导性。华中农业大学经济管理学院博士生导师项朝阳教授，以《农产品品牌培育》为题开展专题授课。授课中，项教授结合农业产业发展实际，深入剖析农产品品牌具有地域性、品质性、乡土性、口碑性的独特属性，清晰阐释农业品牌与普通商品品牌的差异化发展逻辑。

他指出，品牌是区分产品优劣、塑造市场辨识度的核心关键，并以“农夫山泉”为例，通过其经典品牌口号生动讲解品牌标签定位的重要作用。整场授课条理清晰、案例翔实，系统梳理了农产品品牌培育、运营、维护的全流程方法，引导参训人员打破传统产销思维，树立现代化品牌发展理念，依托品牌赋能农产品提质增值。

随后，文化传媒有限公司创始人毛敏接续授课。针对参训人员多为农业从业者的特点，她摒弃晦涩专业术语，用通俗易懂的语言拆解电商运营实操技巧。她结合传统理念与当下市场对比，谈到以往物资流通慢、行业竞争小，“酒香不怕巷子深”的口碑传播模式切实可行。

在互联网、物流飞速发展的当下，市场竞争激烈、产品同质化严重，消费者选择更加多元。优质农产品若固守传统模式、不做品牌包装、不主动线上推广，极易陷入“好货难出圈、价低利润薄”的困境。同时强调，新时代农业发展需主动宣传推广，依托电商渠道与品牌影响力，让本土优质农产品走出乡村、拓宽销路、提升价值。

本次培训精准贴合辖区农业产业发展需求，既帮助参训人员筑牢品牌发展思维，又补齐电商运营实操短板，大家纷纷表示受益匪浅、备受启发。

下一步，新沟镇街将持续深耕农业人才培育工作，以品牌赋能、电商搭桥等方式，推动本土优质农产品走向更广市场，激活乡村产业内生动力，为推进乡村全面振兴、实现农业增效、农民增收注入持久动能。

通讯员 - 丁雅丽 李瑾

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